Transparenz und Werbekennzeichnung

Der Stand heute

Warum steht eine Seite zur Werbekennzeichnung überhaupt schon da, wenn es nichts zu kennzeichnen gibt? Weil die Regeln vor dem Geld feststehen sollten. Wer seine Kennzeichnungspraxis erst dann festlegt, wenn der erste Vertrag auf dem Tisch liegt, legt sie unter Interessenkonflikt fest. Sie können diese Seite später gegen das halten, was tatsächlich geschieht.

Wie sich diese Website finanzieren soll

Redaktionelle Arbeit kostet Zeit, und diese Zeit muss auf Dauer bezahlt werden. Vorgesehen sind zwei Wege, die beide erlösorientiert und beide kennzeichnungspflichtig sind.

Der erste Weg ist gekennzeichnete Werbung: klar abgegrenzte Werbeflächen, die als solche erkennbar sind und redaktionelle Inhalte nicht nachahmen. Der zweite Weg sind Provisionsverweise: Verknüpfungen zu Angeboten Dritter, bei denen eine Vergütung anfallen kann, wenn Sie dort einen Vertrag schließen. Für Sie entstehen dadurch keine zusätzlichen Kosten, und die Vergütung hängt nicht davon ab, wie ein Angebot bei uns dargestellt wird.

Was ausdrücklich nicht vorgesehen ist: die Aufnahme von Anbietern in Übersichten gegen Zahlung, bezahlte Platzierungen innerhalb redaktioneller Texte, Beiträge, deren Inhalt mit einem Kunden abgestimmt wird, sowie die Weitergabe von Nutzerdaten an Werbepartner.

Wie bezahlte Verweise gekennzeichnet werden

Eine Kennzeichnung erfüllt ihren Zweck nur, wenn Sie sie sehen, bevor Sie handeln. Deshalb gelten drei Festlegungen: Die Kennzeichnung steht oberhalb des Inhalts, auf den sie sich bezieht, nicht im Fußbereich der Seite. Sie ist ausgeschrieben und nicht hinter einem Symbol oder einem Kürzel versteckt. Und sie benennt, welche Anbieter betroffen sind, statt allgemein auf mögliche Beziehungen hinzuweisen.

Arten kommerzieller Beziehungen und die jeweils vorgesehene Kennzeichnung

Art der Beziehung	Sichtbare Kennzeichnung	Was das bedeutet
Anzeige	Werbung	Eine bezahlte Werbefläche. Der Inhalt stammt vom Werbetreibenden, nicht von der Redaktion.
Provisionsverweis	Affiliate-Link	Bei einem Vertragsschluss über diese Verknüpfung kann eine Vergütung anfallen. Für Sie ändert sich der Preis nicht.
Gesponserter Beitrag	Anzeige – bezahlter Beitrag	Der Beitrag ist bezahlt. Er wird gestalterisch von redaktionellen Beiträgen abgesetzt und zählt nicht als Bewertung.
Überlassenes Gerät oder Testzugang	Vom Anbieter zur Verfügung gestellt	Das Prüfobjekt wurde kostenlos überlassen. Das begründet keine Absprache über das Ergebnis.
Eigenes oder verbundenes Angebot	Eigenes Angebot	Es besteht eine Beteiligung oder personelle Verflechtung. Eine Bewertung eines solchen Angebots unterbleibt.

Woran Sie eine Kennzeichnung erkennen

Eine kennzeichnungspflichtige Stelle ist auf dieser Website an einem abgesetzten Hinweisfeld erkennbar, das unmittelbar über dem betroffenen Abschnitt steht und mit einem der Begriffe aus der Tabelle oben überschrieben ist. Es ist nicht einklappbar, nicht ausblendbar und nicht in Grautönen zurückgenommen.

Genauso wichtig ist die Gegenprobe. Wenn Sie auf einer Seite kein solches Feld sehen, besteht für deren Inhalt keine kommerzielle Beziehung. Das ist keine Auslegungsfrage: Eine unbezeichnete Seite ist eine unbeeinflusste Seite. Sollte Ihnen eine Verknüpfung auffallen, die Ihrer Einschätzung nach gekennzeichnet sein müsste und es nicht ist, melden Sie das bitte über die Kontaktseite – wir behandeln das als Korrekturfall.

Was nicht käuflich ist

Die folgenden Punkte gelten unabhängig davon, ob und mit wem künftig eine Geschäftsbeziehung besteht.

Bewertungen. Das Ergebnis einer Anbieterprüfung richtet sich ausschließlich nach den offengelegten Kriterien der Testmethodik. Eine Vergütung ist dort kein Kriterium und wird auch nicht als eines eingeführt.

Reihenfolgen. Die Ordnung in Übersichten und Vergleichen folgt einem sachlichen, auf der jeweiligen Seite genannten Kriterium. Ein Anbieter kann sich weder nach oben noch aus einer Übersicht heraus einkaufen.

Themen. Die Themenplanung folgt dem Bedarf der Leserinnen und Leser, nicht dem Werbepotenzial eines Themas. Auch die Entscheidung, kritisch über ein Angebot zu berichten, ist von einer bestehenden Geschäftsbeziehung unabhängig.

Texte. Werbekunden erhalten keine Vorabeinsicht in redaktionelle Beiträge, die sie betreffen, kein Widerspruchsrecht und keinen Einfluss auf Formulierungen. Die zugrunde liegenden Regeln zur Trennung von Redaktion und Werbung stehen in den Redaktionsrichtlinien.

Was wir nicht annehmen

Unabhängig von der Kennzeichnung nehmen wir bestimmte Angebote grundsätzlich nicht an: Zahlungen für die Aufnahme oder Entfernung eines Anbieters in einer Übersicht, Zahlungen für eine bestimmte Bewertung, verdeckte Verknüpfungen ohne erkennbare Kennzeichnung, sowie Werbung für Angebote, bei denen wir Anhaltspunkte dafür haben, dass die erforderlichen Verbreitungsrechte fehlen. Woran sich solche Anhaltspunkte festmachen lassen, behandelt die Seite Unseriöse Anbieter erkennen.

Ebenfalls nicht angenommen werden Anfragen, die eine Verknüpfung in einem bestehenden Beitrag gegen Zahlung einfügen, ersetzen oder entfernen wollen.

Messung und Reichweitendaten

Es sind derzeit keine Analyse- oder Trackingdienste eingebunden. Sollte sich das ändern, wird es vorab in der Datenschutzerklärung beschrieben und, soweit erforderlich, von Ihrer Einwilligung abhängig gemacht. Reichweitendaten werden in keinem Fall an Werbepartner weitergegeben.

Wenn sich etwas ändert

Der Übergang von keiner zu einer kommerziellen Beziehung ist der heikelste Moment für ein Angebot wie dieses. Wir behandeln ihn deshalb als dokumentationspflichtiges Ereignis: Diese Seite wird aktualisiert, bevor die erste gekennzeichnete Verknüpfung erscheint, und die Änderung wird im Korrekturverzeichnis mit Datum vermerkt.

Anfragen zu Werbung und Kooperationen richten Sie bitte an contact@iptelevizija.de. Diese Website erscheint unter dem Namen IP Televizija Deutschland; die vollständige Anbieterkennzeichnung gehört ins Impressum und ist dort derzeit noch unvollständig – das Impressum weist das selbst aus.